第一五八零章 定价玄机(贺刀锋舞蹈者护法加更!)
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长久以来,大家都有一种误解。
很多人都以为,一家公司市值多少钱,这家公司就有多少钱。
比如苹果公司市值最高6000亿美金的时候,很多人都在想,他们那么多的钱,该怎么用啊。
事实上却是,这6000多亿都是属于全体股东们的,真正苹果公司能用在手上的,也不过只有几百亿的美金,就这还是通过卖商品赚来的,市值的大部分都在股市上躺着呢。
而且想要怎么用钱,怎么做事情,这些大公司都不可能是一个人说了算。
你想一个人想干什么干什么?
咳咳。
不好意思。
当年那位苹果的创始者,永远的叛逆老男孩乔帮主,他就是想这么干的,然后……然后就被人赶出自己创立的公司了。
所以,其实在美国,也有很多从来不上市的公司,他们一般都是一个或者几个私人家族经营,大家商量着来办,总比被一群人七嘴八舌的闹着好。
萧奇也正是看到了这一点,所以才坚决让仙女公司的核心资产不上市。
因此萧奇有着很宽裕的决策权,比如现在的关于dreamstars的定价问题,他就可以一个人来定,不用管任何人的意见。
dreampad的股份卖出去了20%,可dreamstars的股份却全是自己的呢。
可别小看了一个区区的定价问题,定价问题里面的学问。绝对比你想象中的还要多。
有些时候,小数点后面的那一位数的价格。都能决定一个产品的生与死。
有些爆料出来说的,有一个公司,直到产品上市之前的头一天,公司高层还在集体绞尽脑汁的商讨价格,这还真有可能不是吹牛。
什么价格才是受众群最能接受的?
什么价格才是最有利润空间的?
什么价格才能保持保持竞争力?
……
这些通通都是决策者需要去考虑的问题,因为一个稍有不慎,就会引发直接的崩盘。
举个例子来说,htc的机型其实一直都不错。2010-2012年之间,在华国卖得很是不错。
但他们偏偏没有与时俱进,在内地的小米、酷派、华为等等手机开始攻占市场的时候,不但没有及时的调整价格,反而是保持了一贯的高贵冷艳,把自己的一个个新产品调到了和三星、苹果一样的档次。
结果高端的人家看不起他们,低端的市场又被内地的厂商们吞了。闹得最后凄惨得几乎要退出市场了。
要知道,凄惨背后,却是仅仅一年之前汪红高调的成为了内地最受欢迎的创业女王啊!
其实人们也很少知道,定价权在很多时候,都不在你的手中,而是在整个行业的高端掌控者手中。
我们就拿小米来说。别以为你的小米手机1999就是低价了,如果前世乔帮主还在,早在iphone4之后,恐怕跟着就要推出iphone4c了——就是现在iphone5c这种低配置的iphone手机。
想一想吧,要是乔帮主把iphone4c的价格定在传说中的2600左右。小米手机……就没有小米手机了,雷布斯直接被他的偶像乔帮主打得连浪花都没有掀起。直接翻船沉入大海。
当初雷布斯定价小米手机时,也正是观察好了国际巨头们的定价,然后才根据他们的价格定价的,因为这样,小米手机一鸣惊人,成就了雷布斯一生的威名。
当然了,雷布斯在那个时候肯定没有想到,就这么过了一年多,他的定价也被其余的追赶者们看成了标杆,纷纷按照他的定价来定价,说不得这就是人生命运的奇妙啊。
一个人做事情,很难得能超越时代的拘束,因此自然现在看起来很好的东西,两三年后说不定就会落伍了。
做生意向来都有这个问题。
但唯独这个问题不可能在萧奇的身上出现。
原因很简单,他的经历早已超过了这个年代,转世重生的经历,让他比别人多了七八年的经验和教训,自然从一开始就会规划出一个至少可以贯穿十年的计划来。
对于定价也同样如此。
既然乔帮主和李健熙的定价,证明了苹果和三星的手机获得了巨大的成功,那么萧奇从一开始就是比照他们的定价来对dreampad定价,甚至于dreamstars还是停留在萧奇的脑子里时,它的价格就已经决定了。
依旧是和dreampad一样的规矩,以美国价格为基准价,dreamstars的16g版本是599美金,32g版本是688美金,标准色只有亮黑色和银白色,想要买淡金色就得再加20美金,嫩粉色则是要加40美金。
其它国家和地区按照税率的不同,也会增加或者减少一点的价格。
至于华国市场嘛,照样是八折销售,有种黄牛们就再来华国扫货吧!
dreamstars的定价和iphone差不多,萧奇无意在高端市场和iphone比拼价格,更不打算卖到中途后降价。
因为一个产品如果一旦打价格战了,那么围绕在它身上的加持光环就会消失掉。
三星的几款手机销量那么好,为什么被人认作是千年老二?
还不是因为他们遵循了以前卖手机的营销方式么?
一开始很贵,然后就用便宜材质代替,降低价格,最后再代替,再降价……
如此行径,完全就让大家都觉得,三星的手机就是一个头重脚轻的家伙,贬值太快,太坑爹!
苹果玩得就很聪明。
他们的本身每一代的iphone都不降价,但从iphone3g开始,每次退市之后,就会把这款机型的8g版本拿出来便宜卖钱,这样理直气壮的说是降低了内存的缘故才降价,实际上谁都知道这些内存的成本到底是多少!
有着成功和失败的经验,你说萧奇该学习哪一个?
ps:感谢shalex、tychu、rosten、jimh、jjhk2006、刀锋舞蹈者、清清611、佳视美眼睛等兄弟近期的打赏!谢谢订阅月票推荐赞的兄弟们!
长久以来,大家都有一种误解。
很多人都以为,一家公司市值多少钱,这家公司就有多少钱。
比如苹果公司市值最高6000亿美金的时候,很多人都在想,他们那么多的钱,该怎么用啊。
事实上却是,这6000多亿都是属于全体股东们的,真正苹果公司能用在手上的,也不过只有几百亿的美金,就这还是通过卖商品赚来的,市值的大部分都在股市上躺着呢。
而且想要怎么用钱,怎么做事情,这些大公司都不可能是一个人说了算。
你想一个人想干什么干什么?
咳咳。
不好意思。
当年那位苹果的创始者,永远的叛逆老男孩乔帮主,他就是想这么干的,然后……然后就被人赶出自己创立的公司了。
所以,其实在美国,也有很多从来不上市的公司,他们一般都是一个或者几个私人家族经营,大家商量着来办,总比被一群人七嘴八舌的闹着好。
萧奇也正是看到了这一点,所以才坚决让仙女公司的核心资产不上市。
因此萧奇有着很宽裕的决策权,比如现在的关于dreamstars的定价问题,他就可以一个人来定,不用管任何人的意见。
dreampad的股份卖出去了20%,可dreamstars的股份却全是自己的呢。
可别小看了一个区区的定价问题,定价问题里面的学问。绝对比你想象中的还要多。
有些时候,小数点后面的那一位数的价格。都能决定一个产品的生与死。
有些爆料出来说的,有一个公司,直到产品上市之前的头一天,公司高层还在集体绞尽脑汁的商讨价格,这还真有可能不是吹牛。
什么价格才是受众群最能接受的?
什么价格才是最有利润空间的?
什么价格才能保持保持竞争力?
……
这些通通都是决策者需要去考虑的问题,因为一个稍有不慎,就会引发直接的崩盘。
举个例子来说,htc的机型其实一直都不错。2010-2012年之间,在华国卖得很是不错。
但他们偏偏没有与时俱进,在内地的小米、酷派、华为等等手机开始攻占市场的时候,不但没有及时的调整价格,反而是保持了一贯的高贵冷艳,把自己的一个个新产品调到了和三星、苹果一样的档次。
结果高端的人家看不起他们,低端的市场又被内地的厂商们吞了。闹得最后凄惨得几乎要退出市场了。
要知道,凄惨背后,却是仅仅一年之前汪红高调的成为了内地最受欢迎的创业女王啊!
其实人们也很少知道,定价权在很多时候,都不在你的手中,而是在整个行业的高端掌控者手中。
我们就拿小米来说。别以为你的小米手机1999就是低价了,如果前世乔帮主还在,早在iphone4之后,恐怕跟着就要推出iphone4c了——就是现在iphone5c这种低配置的iphone手机。
想一想吧,要是乔帮主把iphone4c的价格定在传说中的2600左右。小米手机……就没有小米手机了,雷布斯直接被他的偶像乔帮主打得连浪花都没有掀起。直接翻船沉入大海。
当初雷布斯定价小米手机时,也正是观察好了国际巨头们的定价,然后才根据他们的价格定价的,因为这样,小米手机一鸣惊人,成就了雷布斯一生的威名。
当然了,雷布斯在那个时候肯定没有想到,就这么过了一年多,他的定价也被其余的追赶者们看成了标杆,纷纷按照他的定价来定价,说不得这就是人生命运的奇妙啊。
一个人做事情,很难得能超越时代的拘束,因此自然现在看起来很好的东西,两三年后说不定就会落伍了。
做生意向来都有这个问题。
但唯独这个问题不可能在萧奇的身上出现。
原因很简单,他的经历早已超过了这个年代,转世重生的经历,让他比别人多了七八年的经验和教训,自然从一开始就会规划出一个至少可以贯穿十年的计划来。
对于定价也同样如此。
既然乔帮主和李健熙的定价,证明了苹果和三星的手机获得了巨大的成功,那么萧奇从一开始就是比照他们的定价来对dreampad定价,甚至于dreamstars还是停留在萧奇的脑子里时,它的价格就已经决定了。
依旧是和dreampad一样的规矩,以美国价格为基准价,dreamstars的16g版本是599美金,32g版本是688美金,标准色只有亮黑色和银白色,想要买淡金色就得再加20美金,嫩粉色则是要加40美金。
其它国家和地区按照税率的不同,也会增加或者减少一点的价格。
至于华国市场嘛,照样是八折销售,有种黄牛们就再来华国扫货吧!
dreamstars的定价和iphone差不多,萧奇无意在高端市场和iphone比拼价格,更不打算卖到中途后降价。
因为一个产品如果一旦打价格战了,那么围绕在它身上的加持光环就会消失掉。
三星的几款手机销量那么好,为什么被人认作是千年老二?
还不是因为他们遵循了以前卖手机的营销方式么?
一开始很贵,然后就用便宜材质代替,降低价格,最后再代替,再降价……
如此行径,完全就让大家都觉得,三星的手机就是一个头重脚轻的家伙,贬值太快,太坑爹!
苹果玩得就很聪明。
他们的本身每一代的iphone都不降价,但从iphone3g开始,每次退市之后,就会把这款机型的8g版本拿出来便宜卖钱,这样理直气壮的说是降低了内存的缘故才降价,实际上谁都知道这些内存的成本到底是多少!
有着成功和失败的经验,你说萧奇该学习哪一个?
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